戴森在美發(fā)造型器之路上越走越遠(yuǎn)了，推出了Dyson Corrale美發(fā)直發(fā)器，售價499美元，稱最終能減少50%的發(fā)絲損傷—— 其實就是頭發(fā)不容易從特制的夾板中脫落，減少二次造型的損害。
戴森在巴黎推出了旗下首款直發(fā)器 Corrale。Corrale 擁有可彎曲的夾板，可選 165 度、185 度、210 度三檔溫度，能在較低溫度下把頭發(fā)燙直，減少 50% 熱傷害，不損傷頭發(fā)和發(fā)色。另外，Corrale 是無線的，70 分鐘即可充滿電，售價 499 美元(約合人民幣 3471 元)。
這是繼吹風(fēng)機(jī)和卷發(fā)棒后，戴森推出的第三款美發(fā)產(chǎn)品。2018年10月11日，戴森發(fā)布了一款名為Airwrap styler的造型器，號稱可以自動卷發(fā)，售價高達(dá)500美元，有七個配件的完整套裝為550美元，而在國內(nèi)天貓的售價則是3690元。如此高價沒有降低大家的熱情，在天貓和京東發(fā)售后，這款產(chǎn)品連續(xù)幾天都是秒空。
這次的直發(fā)棒價格和卷發(fā)棒相當(dāng)，和當(dāng)時能自動卷發(fā)的賣點(diǎn)類似，戴森直發(fā)棒提出的概念是用了“柔性彈板設(shè)計，包裹式力學(xué)控制并聚攏發(fā)絲”，最終能減少50%的發(fā)絲損傷——其實就是頭發(fā)不容易從特制的夾板中脫落，減少二次造型的損害。
戴森的吹風(fēng)機(jī)和卷發(fā)棒都稱得上是爆款，但美發(fā)造型畢竟是個細(xì)分市場，能夠挖掘的品類是有限的。戴森要繼續(xù)在這個領(lǐng)域深耕，必然會出現(xiàn)左右手互博的尷尬局面。比如2018年的Airwrap卷發(fā)棒配套的就有預(yù)造型風(fēng)嘴，和戴森吹風(fēng)機(jī)的區(qū)別是沒有配扁口嘴，風(fēng)力沒吹風(fēng)機(jī)大，配件中還包含了一把直發(fā)梳，多少能夠起到直發(fā)的效果。
事實上，早在2006年，戴森就以干手機(jī)進(jìn)入國內(nèi)市場，但鎩羽而歸。2012年，他們卷土重來，這次針對消費(fèi)端的產(chǎn)品借著電商紅利一炮而紅。除了吹風(fēng)機(jī)，戴森的無葉風(fēng)扇、吸塵機(jī)也受到了中產(chǎn)的追捧，2016年在中國市場營收增長244%。
戴森踩中了中國年輕人消費(fèi)升級的節(jié)點(diǎn)，只是隨著紅利消失，產(chǎn)品定位的重疊，戴森在細(xì)分市場能收割的用戶或許會越來越少。
直發(fā)板再難復(fù)制吹風(fēng)機(jī)的奇跡了。
